[随笔] 咱也说说文化产业

咱也说说文化产业

　　文化产业是个热词儿，尤其是没有文化、头脑发热的时候。

　　我们以文化创意产业为例。一条完整的文化创意产业链：文化资源、内容创
作、生产、集成包装、发行、展示等等。所有像时代华纳、迪斯尼等知名的创意
集团旗下的公司从上游内容到下游渠道一个不少，整个产业链条是完整而闭合的。

　　这种系统功夫不是一朝一夕的，「危急存亡之秋」想起来很好，也应该想起
来。

　　危机时期，经济萧条时期，以影视娱乐、书籍出版为代表的文化创意产业，
往往能够获得极大的利润和影响。

　　卓别林是一位喜剧明星，在他之前，或者说实在美国大萧条之前，好莱坞流
行的是音乐剧。大萧条之后，电影突然流行起来了。卓别林两部最著名的无声电
影，《城市之光》《摩登时代》，前者是对失业现象的讽刺，后者则描述的是一
个产业工人被疯狂作业的流水线逼疯的故事。卓别林的电影用今天中国话讲，就
是讲述老百姓自己的故事。

　　１９７０年，石油危机再度造成美国的萧条。这个时候电影又开始卖座了，
《大白鲨》、《教父》、《星球大战》。２０００年，美国科网股泡沫破裂，再
次进入萧条。这个时期又是什么电影呢？《哈利波特》、《指环王》、《蜘蛛侠》。

　　美国电影和经济形势就像跷跷板，你高我低，你低我高。

　　危机能给文化创意以机遇，那么文化创意的的核心是什么？是文化本身。我
们知道「文化资源≠文化产业」，更为完整的表达应该是「文化≠文化资源≠文
化产业」。

　　２００８年《功夫熊猫》全球票房６。３１亿美元，２００９年《阿凡达》
全球票房１８。４３７亿美元。姑且不谈动画特效制作和３Ｄ立体效果给人们带
来的视觉冲击，就其创作本身，其利用的中国的文化资源，反应的美国的文化。

　　我们以《功夫熊猫》为例，《功夫熊猫》功夫以外，《功夫熊猫》的故事以
中国为背景，由景观、布景、服装以至道具均充满中国元素。美术总监Ｒａｙｍ
ｏｎｄＺｉｂａｃｈ为此花了８年时间，钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光，
务求做好动画中每个细节，忠实反映中国特色。故事背景所在的「太平谷」，就
以桂林和漓江为蓝本，山光水色大有「甲天下」的水平，中国观众看得格外有亲
切感。

　　熊猫是中国的文化资源，功夫是中国的文化资源，桂林、漓江的山水更是中
国的文化资源，但是《功夫熊猫》拍出来是反映的中国文化么？他体现的是美国
人的幽默、休闲、娱乐精神，这些都是美国文化中很大众的心灵高地。《阿凡达》
外景拍摄地就是咱们中国张家界的「南天一柱」，是不是中国的文化资源，是的；

　　《阿凡达》反映的是不是中国的文化，不是的，当然有网友说它反映的是中
国式的拆迁，这是另说的。但它主要反映的还是美国式的观念，理想、捍卫、自
由。

　　这两部大片所传递的美国文化信号，满足了观众的精神文化需要，用文化产
出满足文化需要，用文化产业满足经济需要。

　　再举一个例子，东北的雾凇，我们想想一下如果是韩国人包装这个文化资源，
他们会怎么做？找一个帅哥，找一个美女，可能俩人都是整容整出来的，但这咱
们不管，俩人站在雾凇美景之下，深情拥抱，一段缠绵悱恻的爱情故事诞生了，
这不就是《冬日恋歌》的情节么？如果是赵本山导演，还是同样的雾凇，同样的
寒冬腊月，同样是找一对男女，我们会怎么做？一个男的，身高不足１米６，精
瘦精瘦；一个女的，身高超过１米７，贼胖贼胖，俩人在雾凇下面唱二人转。这
个感觉就差的很多。

　　只有文化产出满足了文化需要，文化资源才能是文化产业的有力依托。

　　诚如俗语曰：没文化，真可怕！

[ 本帖最后由 lihu8888 于 2011-9-12 23:39 编辑 ]