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微信朋友圈广告费暴降，遭网友调侃[1P]

　　以往只被知名品牌雄霸的微信朋友圈广告，现在正在向小而美企业招手。

　　据《金证券》记者了解，今年１月起，微信朋友圈广告最低门槛降为５万/
条，从起初的５００万价码，到随后的２０万/ 条，直落至如今的５万元/ 条，
微信朋友圈广告价格如此高台跳水让人咋舌。
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　　微信朋友圈广告费暴降，遭网友调侃腾讯内部人士向记者解释，「社交广告
门槛越低，说明后台的精准性越强。」随着腾讯「薄利多销」，这是否意味，未
来由中小企业主领衔的大波官方认证广告将大举进攻朋友圈？朋友圈以后会变成
广告圈吗？

　　　　　　　　　　　　土豪可以登征婚启事了

　　微信朋友圈广告费降低，目前仅在小范围内传播。

　　知情人士向《金证券》记者透露，此前微信朋友圈广告服务团队向一些公众
号广告主做过调查，反馈回来的结果显示，绝大多数广告主希望朋友圈广告的最
低门槛在５万左右。

　　于是，从今年１月份开始，微信向部分广告主定向发送了最新招商政策，广
告投放门槛由２０万元/ 条调整至５万元/ 条，为的是「支持更多小而美的品牌
发声」。这也让网友调侃，「这价格，土豪都可以在朋友圈里随意登征婚启事了！」

　　在业内人士看来，这样的价格跳水相当猛烈。２０１５年１月２０日，第一
条朋友圈内测广告上线。五天后，宝马中国、ｖｉｖｏ智能手机和可口可乐三家
厂商成为最先尝「螃蟹」的广告主。当时有传言称，朋友圈广告的起步价是５０
０万元。

　　２０１５年８月，腾讯正式全面放开朋友圈广告，当时朋友圈广告单次投放
最低金额为２０万元。自此，微信告别「纯净时代」，包括凯迪拉克、英菲尼迪、
万科、珠宝品牌ＰＩＡＧＥＴ、兰蔻等「高大上」品牌依次亮相。

　　昨日，腾讯内部人士对《金证券》记者称，大家有微信朋友圈广告「降价」
这种误解，是因为不明白社交广告运作的机理。他表示，社交广告是大数据群体
画像做精准投放，能够投放的群体越精准，起步的门槛价格就越低。从这个角度
来讲，社交广告门槛越低，说明它后台的精准性是越强的。

　　不会降低用户使用体验？

　　事实上，微信朋友圈广告刚刚驾到时，对于官方的所谓「大数据精准投放」，
市场上多有吐槽。毕竟不少学生收到了宝马广告，而很多土豪却只看到可口可乐
的广告，且江湖传闻马化腾收到的是ｖｉｖｏ的广告。

　　昨日，《金证券》记者以客户身份拨打了微信朋友圈广告服务专线，内部人
士介绍，公司新近推出了朋友圈广告自助投放功能，主要就是为了服务投放５万
元/ 条的广告主。据介绍，朋友圈广告自助投放端可支持按照地域、年龄、性别、
兴趣标签等多个维度自助设置目标人群。

　　比如，如果南京一家互联网科技公司要做广告，目标群体是南京区域用户，
年龄在２０- ３５岁之间，酷爱互联网新技术，后台可以根据微信、ＱＱ之前积
累的用户数据资料，做到定向设置并精准投放。

　　这位人士透露，目前朋友圈广告价格分为５万、５０万、１００万档，「５
万这一档现在比较紧张，必须提前递交素材方案。我们接到的通知是每条５万这
个价格试行到１月底，２月会不会延续要等上头通知。」

　　他进一步表示，虽然门槛降低，但因为朋友圈广告是定向投放，并不会降低
微信用户的使用体验。以前述南京互联网科技公司为例，收费标准是１００元/
千次曝光，花费５万可获得５０万次曝光，相比微信的巨量用户，投放的比例是
相当低的。

　　中小企业研究怎么「戳心」

　　尽管中小广告主也能在朋友圈广告中寻得一席之地，但从《金证券》记者的
小范围调查来看，这类广告并未激起半点涟漪。有用户反映，「是看到一些小品
牌的广告，但正因为品牌不怎么出名，大多是过眼即忘。」另有身边朋友直言，
微信朋友圈广告已经由最初的「万众瞩目」变得「稀松平常」，加上现在朋友圈
里的广告漫天飞，这类中小品牌的广告只能是被迅速淹没。

　　互联网分析师钱皓也对《金证券》记者表示，过去一年，微信官方对朋友圈
广告进行了「克制型」发展，诸如严格控制广告数量、频次等，即便如此，它在
用户和广告主层面朋友圈广告已经逐渐失去吸引力。

　　他认为，当今广告类型无外乎营销广告、品牌广告。就前者来说，如今投放
的朋友圈广告虽多有外链引导，但由于微信本身缺乏较为健全的电商生态，用户
点击链接跳转之后多无法或很难形成购买，线上营销广告无法带来实际销售价值
显然是广告主不愿意看到的。

　　至于品牌广告，目的是维持并提高其品牌度，这也要求广告平台有较为精准
的目标受众人群。事实是根据目前微信披露的信息来看，其广告平台只能采集用
户的地址（农村亦或几线城市）、所用手机类型、年龄等表面数据。如果仅凭以
上这几个维度是很难完全界定用户真正的「购买喜好」以及「购买力」的。在数
据维度缺失状态下，谈论精准营销没有太大意义。

　　在《金证券》记者接触的圈内人士看来，从微信专门推出与低门槛广告投放
匹配的朋友圈广告自助投放功能来看，５万元/ 条的广告价格不会是昙花一现，
未来可能会被微信方面全力推广。而南京一家公司负责人则直言，朋友圈广告费
降低对于中小企业来说是个好消息，企业要思考的是，怎么样在一个高流量的平
台，通过极佳的广告创意来戳中潜在用户的心。

做微商的
发广告的
“朋友圈”好友一律屏蔽！
没商量！

微信搞营销目前还没形成气候，因为基本都是认识的人，如果被坑就损失大了。

朋友圈就应该没有广告 发广告真没意思 污染了整个圈子

从来不去看微信朋友圈的广告，无意看到的也不会相信。