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苹果超跃可口可乐 成全球最具价值品牌[1P]

[size=4]    据品牌顾问公司Interbrand发布的最新年度报告显示，苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。估计苹果品牌价值目前为983亿美元，较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值仅同比增长2%，至792亿美元。因此，可口可乐今年被苹果超过。[/size]
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[b]苹果成全球最具价值品牌（图片来自cnbeta）[/b][/align]
[size=4]    Interbrand全球CEO杰兹•弗拉普顿(Jez Freampton)表示，苹果成为全球排名第1的品牌只是“时间问题”。苹果去年排名第2，高于2011年时的第8。Interbrand在今年的报告中称：“很多时候，一家公司改变我们的生活不仅是由于其[/size][size=4][color=#0000ff]产品[/color][/size][size=4]，也是由于其精神。因此，在可口可乐连续13年登顶全球最佳品牌之后，Interbrand今年选择了新的第一名：苹果。[/size]
[size=4]    在今年的报告中，排名第2的品牌是Google，而去年Google排名第4。实际上，在2013年前10大品牌中，有5家是科技公司，分别为苹果、Google，以及排名第5的微软、排名第8的三星和排名第9的[/size][size=4][color=#0000ff]Intel[/color][/size][size=4]。Facebook则是另一家值得关注的科技公司，在今年的报告中，Facebook排名第52，高于去年的第69。[/size]
[size=4]     三星的排名从第9上升至第8。三星执行副总裁及首席营销官Sue Shim表示，三星正在采取名为Brand Ideal的全新品牌战略，这一战略专注于社交目的。有研究显示，美国消费者正转向能改善人们生活的品牌。[/size]
[size=4]    对此，弗拉普顿评价道：“类似苹果、Google和三星的品牌正在改变我们的行为：我们如何购物，如何相互沟通，以及我们是否相互交谈。它们改变了我们的生活方式。”[/size]
[size=4]    不过，并非所有科技公司都表现良好。黑莓去年排名93，低于2011年的56，而今年已从榜单中彻底消失。诺基亚今年的排名为57，低于2012年的19和2011年的14，成为了前100大品牌中滑坡最明显的品牌。[/size]
[size=4]     在所有非科技品牌中，值得关注的新上榜品牌是排名第89的雪佛兰。这是通用汽车旗下首个进入这一榜单的品牌。[/size]

确实，苹果成为世界第一，真的只是个时间问题。为什么苹果很迷人？为什么苹果爱好者们都疯狂追随？这个顶级产品的魅力体现在什么地方？在这个品牌制胜的时代，要在众多优秀的品牌中脱颖而出，仅靠功能特性已经远远不够，苹果打出了自己的品牌性格：营销前先造势、饥饿式销售、体验式营销和人性销售，这些销售方式符合了当今社会的形形色色的人们，感觉尤其在中国，一部IPhone已不仅仅是身份的象征，可以说是作为一个用手机的人的象征，这就是苹果带给人们的印象，用IPhone手机才是真的在用手机，这就是苹果的成功，乔布斯当年的成功，苹果不是一个科技公司，其实苹果是一个真真正正的销售公司。